发力电商，“抖音盒子“开测

字节商业变现的脚步越来越快了。

继付费短剧之后，抖音又准备推出其国内首款电商App抖音盒子。

据相关媒体爆料，抖音近期正在测试电商盒子App，这款App定位为潮流电商平台。据知情人士透露，目前该App已经完成了安卓和iOS版本的研发，logo也已经设计完成。

抖音盒子：跳出抖音电商直播模式

和阿里做社交一样，抖音也一直想要打造自己的电商平台，而短视频的风靡则正好给了抖音做电商的机会，自2020年抖音开放电商直播业务以来，抖音电商已经小有成绩了。

根据抖音双11好物节数据显示，双11期间，抖音电商直播中，品牌成交额破千万（含破亿）的品牌达577个，单场成交额破千万（含破亿）的直播间有282个。单从数据来看，抖音电商直播的成绩并不亮眼，但至少可以证明“平台引流，电商直播“的模式是行得通的。

不过，随着时间的推移，该种模式的弊端也日渐暴露——功能缺失且难以摆脱平台流量依赖。对于独立电商App来说，这样的弊端显然是致命的。

因此，字节似乎并不打算沿用抖音电商直播模式，而是开始探索独立电商发展新模式。

11月16日，字节上线测试了一款独立电商App Fanno。官方表示这是一款面向全球用户的综合电商平台，目前在售的商品包括美妆、手表、提包、耳机、眼镜、服装、玩具、宠物等品类。

作为一款承载了初期探索功能的电商App，字节自然希望Fanno能够为抖音盒子的运营提供借鉴。也就是说，抖音盒子后续的运营很可能会采用同Fanno相同的模式。

发力独立电商是为哪般

抖音电商直播做得好好的，为啥非要把电商独立出来呢？说起这个，字节也是一把鼻涕一把泪。

众所周知，抖音的盈利点主要在广告和电商。但是近年来，抖音广告的投放力度越来越大，极大的影响了用户的使用体验，不少用户对此怨声载道，这让不少原本忠诚度就不高的用户选择逃离抖音。

一定程度上来说，抖音如今的处境正如当年的QQ。

此前有报道称，QQ两年时间里就流失了1亿用户。不少网友对此表示震惊，也有不少人猜测QQ是否会成为下一个时代的眼泪。

从QQ没落的原因来看，除开新兴社交软件的打压以外，QQ越渐繁琐的功能以及大量的广告投放是迫使用户逃离QQ的重要原因。

可以肯定的是，在短视频平台竞争日渐激烈的当下，坚守当下发展模式的抖音会成为短视频行业的QQ。

而电商业务呢？得益于抖音平台，抖音电商业务的发展并不算差，但深植于平台的电商直播注定了抖音电商直播的功能不会完善。

显然，广告、电商这两大核心业务和当前的抖音平台似乎已经不再适配了，是时候该做出改变了。

内卷压力下，抖音盒子难突围

不过，作为独立电商App，抖音盒子能让字节电商更上一层楼吗？只能说，有可能，但很难。

一方面，国内电商赛道拥挤，并不缺少独立电商平台，淘宝、京东、唯品会等平台均深耕国内电商市场多年，更不用说拼多多这样的后起之秀了，抖音盒子实在很难在一众平台中突围。另一方面，目前抖音的电商闭环也并不稳定，尚不完善的供应链、支付、物流、售后体系都是硬伤。

根据数据显示，去年抖音5000亿GMV中，只有约五分之一来自自营平台抖音小店，绝大部分都是跳转到京东、淘宝完成交易。也就是说，抖音电商实际上还是依靠阿里、京东的物流、支付体系在运转。

跨境收款 尽管抖音一直在推进相关服务的提升，但是要想赶上淘宝、京东，抖音盒子还有很长的路要走。

但这并不意味着抖音盒子就没有自己的优势了。作为字节系App，抖音盒子最大的优势就是流量。

在今年9月的第二届抖音创作者大会上，字节CEO张楠表示，截至2020年8月，抖音的日活跃用户已经超过了6亿（包含抖音和抖音火山版用户数据）。而根据今日头条发布的《2020年度数据报告》显示，2020年，今日头条分享相关内容达7.4亿次，总评论数达443亿次。

如此庞大的用户体量以及高频的用户互动量或许会成为抖音盒子的最强流量来源。不过，如何实现精准导流？这或许是抖音盒子当下需要考虑的首要问题。