礼品代发
摘要: 最近店铺内流量开始出现明显减少的趋势。“不开直通车，不用说免费流量，收费也越来越少，出价比以前高很多......
|
最近店铺内流量开始出现明显减少的趋势。“不开直通车，不用说免费流量，收费也越来越少，出价比以前高很多，但收到的流量比以前不多。” 孙恶作剧的这次改编还会有一群商人为此而哀痛。流量当然不会神秘消失。但是拆东墙补西墙，淘宝今年重点下注的短视频战略倾斜流量，对卖家来说是机会还是绝境？ 1.神仙打架，商家遭殃 一方面，每天超过6亿人的抖音(抖音)，一方面，从部门到激进的快手，带着流量不断进入电商巨头的腹部，蚕食现有电商市场的规模，电商格局再次风云变幻。 淘宝外部链在抖音(抖音)断开后，阿里也不能淡，因此此次改编重点推进了短视频项目，流量分配机制寻求内容化、影像化、个性化。这是对抖音(抖音)、快手截肢的反击。 短期内，可以通过短视频的加码进行下一个双十一直播主战场的诱导，更长期的是，淘宝应该迅速建立自己的内容流量池，以免平台严重依赖外部流量入口。 在此次改编中，手掌网站将全面信息流化，原本最上面引人注目的焦点也将广告变成竖版，移动到页面下算法推荐信息流的第一个位置。 第二，“好像你喜欢”板块将成为淘宝第一个画面的主人公，淘宝直播、收支成本、100亿补贴、好商品等腰部流量入口也将融入这个板块。 另外，“好像很满意”的入口将于10月份以短视频的形式展示所有商品。该功能可能不会像刷抖音(抖音)一样停止，以培养消费者的深度浏览和身临其境的购物方式。 这也意味着，为了登上淘宝第一个屏幕这一最大流量集结地，商家必须做好产品的短视频内容。 事实上，从7、8月份开始，已经有很多商人接受了淘宝官方的要求。 松鼠电商短视频项目负责人老鼠阿信表示，今年7月与天猫方面沟通时已经知道了。9月至10月20日，头部商家表示，至少要停止100个短视频更新，双十一后需要重新调整平台政策。 之后，该要求是，对于类别头部商家，必须在9月内完成99个视频，并保存在哇视频中。有品牌商家说，一个月发100个视频的话，品牌会多花近10万元。 对大部分商人来说，官方建议从8月20日开始，至少要逐步进行70%的商品，每种商品的SKU需要3到5个相关的短视频。 据该改编，商人还表示，部分流量商家的短视频数量至少要超过400个，才能在双重11个期间曝光。 显然，这是为流量支持设定新标准。 据说，商家为了完成任务，只能找供应商拍短视频，一些短视频公司不久前就接到了商家1万个短视频订单。 短视频内容从可选择变为必需，预算从无变为无，商家只能被动接受吗？ 2.一半是不安，一半是机会 此次重组本质上是以淘宝内部流量的重新分配为目标，内容、推荐和其他流量的盘子会变得更窄，因此，即使投入更多，也不能吸引更大的流量。 但是这样的决定导致平台商家也出现了两种截然不同的情况。一方花费更多的钱，流量依然哗啦啦流动，另一方免费流量突然飙升，令人惊讶。 这张图，正是作者“蛋蛋说”发在派代论坛上的，这是其店铺的一个单品在9月19日当天的数据，可以看到微详情访客数达到28407。 据该作者所说，这部分都是免费流量，占比和提升速度都非常高，相比之前，在手淘首页爆个流量也就是一两万的量，现在增长了近一万，其潜力可想而知。 这里的“微详情”，就是之前在首页“猜你喜欢”位置点开一个宝贝就直接进入的宝贝详情页，但现在已经调整了，出现了相似宝贝集合的页面，用户可以上下滑动查看，而且微详情展现的内容会有更多维度的商品表达。 “蛋蛋说”也表示，预计双11之前，整个首页信息流免费的流量都会进入这个“微详情”界面，超级推荐广告位除外。 可见，手淘推荐改版后，微详情将是商家流量的必争之地。 但问题是，这个版块的流量同样也跟短视频挂钩，像“蛋蛋说”那个微详情访客数高的数据单品，就是有视频展示的，才能获取到这块的流量。 再者，手淘改版后，阿里妈妈对应的推广产品矩阵也会迎来升级，超级推荐和钻展首当其冲，更大更显著的视觉焦点冲击，流量也会有所上升。 比如首页的猜你喜欢，首坑与原先首焦位类似，然后变成三帧轮播，其中的第二、第三帧坑位的流量，一样是给到超级钻展，而且，超级钻展的流量相较之前甚至会出现上升的趋势。 所以，持续投入到商品视频当中，才是商家获取更多流量的最关键抓手。 在这样的流量激励下，短视频内容的产出在淘宝内势必会呈现出一个爆发式的增长，但同时，平台系统也会逐步提升对短视频内容的质量要求，不仅要产出短视频，而且还要是优质的。 3.算法推荐时代到来， 商家却跟不上步伐了？ 从搜索购物到沉浸式种草、购物的形式，整个淘宝都会逐步倾向于推荐式流量，在这些推荐式流量中，又以短视频作为主打。 然而，目前很多商家并没有跟上淘宝改版的节奏。 对于短视频的投入，小张也诉苦道：人工做视频的话，没有几个商家会重视这块，洗脑都洗不动。一来成本太高，二来投入产出比不确定，所以商家不敢轻易加大投入。 而且， 也有人说阿里年年搞改版，就是在用流量指挥商家去卖命，到头来就怕投钱进去了又打了水漂。 然而，平台已经先于一步干起来了，商家跟不上就难免落人之后。 早在2017年，淘宝就强制推行短视频，升级纯图片的传播方式，没有上传短视频的商家将进行宝贝降权，当时就引起了很大的轰动。 如今，在外部竞争越发激烈，市场又显现疲态之时，淘宝往短视频内容、算法推荐发展，是必然的转变战略。 
|
 鲜花 |
 握手 |
 雷人 |
 路过 |
 鸡蛋 |
